中国玩具市场发展态势良好
中国是世界最大的玩具生产国和消费国。伴随着中国经济的稳定增长,居民可支配收入的持续攀升,出生人口的稳定增长。近年来,中国玩具行业保持着良好的发展态势。据中国玩具和婴童用品协会报告数据显示,我国玩具行业内销市场由2016年的556亿元增至2020年的779.7亿元,2016-2020年,年均复合增长率为8.8%,预测2021年中国玩具市场规模将达到857.5亿元。
中国也是世界最大的玩具出口国,2020年,中国玩具出口达335亿美元,同比增长7.55%。其中广东玩具出口量全国第一,约占到全国的70%。从出口地区来看,2020年中国玩具出口前十国家分别为美国、英国、日本、新加坡、俄罗斯联邦、德国、韩国、荷兰、沙特阿拉伯和马来西亚。美国位居第一,出口额达85.7亿美元,同比增长6.8%。
传统聚氨酯PU玩具
如果在网络上搜索“PU玩具”,或者“聚氨酯玩具”,跳出的大多是五颜六色,造型各异的软质卡通形象或者球形玩具的图片,这些PU玩具大多被作为儿童玩具或者幼儿园和早教中心等机构的教具使用。
这些传统的聚氨酯PU玩具消费市场发展,直接对应的是新生儿出生人口数量的增长。
2021年5月31日,中共中央政治局召开会议,听取“十四五”时期积极应对人口老龄化重大政策举措汇报,审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》。会议研究决定进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。从历年重要生育政策实施后情况来看,每次新政策的出台,带动当年新生儿数量的小幅增长。
PU玩具产业的挑战
然而,单靠新生儿出生人口的增长,对传统PU玩具消费市场的增长带动作用有限。此外,尽管近年来全球玩具市场规模在不断发展壮大,这主要是智能玩具越来越受到消费者的喜爱,其市场规模在快速扩张,相比之下,传统玩具科技含量低,制作工艺相对简单,容易被模仿和抄袭,导致传统玩具行业产品同质化现象普遍,价格竞争激烈。这也正是传统的PU玩具产业所面临的问题,一些传统玩具生产企业相继增加智能玩具生产线,进行“智能化”转型。
PU玩具产业的机遇 - 解压玩具受青睐
近年来,解压玩具受到了消费者的青睐,从国内996工作压力大的白领,到全球多国居家隔离中的民众。据相关新闻近日报道,今年六一期间,中国制造的解压玩具成为了美国爆款。
在各类解压玩具中,聚氨酯PU玩具具有一定的玩具工程能力,有喷油、丝印、移印等加工能力。使用安全,无毒,表面光滑,造型可爱,色彩亮丽。柔软可手,挤压之后,不久就会弹回原样。这些PU玩具大多用到的材料是聚氨酯模塑泡沫,以改性MDI体系为主。有部分采用高回弹、自结皮聚氨酯泡沫,其特点是生产效率高,玩具色彩图案丰富,不易损坏。聚氨酯PU玩具,无疑是解压玩具的首选。
慢回弹玩具盲盒
近年来,盲盒经济火热发展,各行各业试水盲盒营销模式,从互联网、餐饮、文具到文创企业。慢回弹玩具也来蹭一波潮玩热潮~
创意解压玩具:Smooshy慢回弹盲盒
可见,PU玩具生产和营销企业,也正在不断地、积极主动地寻求产品创新和营销模式创新,比如通过注入时下潮流元素、借助玩具电商和跨境平台、直播带货等新业态,将PU玩具打入到更多国家地区,进入更多跨年龄层消费者的休闲娱乐生活中。