中国玩具市场发展态势良好

       中国是世界最大的玩具生产国和消费国。伴随着中国经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升，出生人口的稳定增长。近年来，中国玩具行业保持着良好的发展态势。据中国玩具和婴童用品协会报告数据显示，我国玩具行业内销市场由2016年的556亿元增至2020年的779.7亿元，2016-2020年，年均复合增长率为8.8%，预测2021年中国玩具市场规模将达到857.5亿元。

       中国也是世界最大的玩具出口国，2020年，中国玩具出口达335亿美元，同比增长7.55%。其中广东玩具出口量全国第一，约占到全国的70%。从出口地区来看，2020年中国玩具出口前十国家分别为美国、英国、日本、新加坡、俄罗斯联邦、德国、韩国、荷兰、沙特阿拉伯和马来西亚。美国位居第一，出口额达85.7亿美元，同比增长6.8%。

传统聚氨酯PU玩具

       如果在网络上搜索“PU玩具”，或者“聚氨酯玩具”，跳出的大多是五颜六色，造型各异的软质卡通形象或者球形玩具的图片，这些PU玩具大多被作为儿童玩具或者幼儿园和早教中心等机构的教具使用。

这些传统的聚氨酯PU玩具消费市场发展，直接对应的是新生儿出生人口数量的增长。

       2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，听取“十四五”时期积极应对人口老龄化重大政策举措汇报，审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》。会议研究决定进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。从历年重要生育政策实施后情况来看，每次新政策的出台，带动当年新生儿数量的小幅增长。

PU玩具产业的挑战

       然而，单靠新生儿出生人口的增长，对传统PU玩具消费市场的增长带动作用有限。此外，尽管近年来全球玩具市场规模在不断发展壮大，这主要是智能玩具越来越受到消费者的喜爱，其市场规模在快速扩张，相比之下，传统玩具科技含量低，制作工艺相对简单，容易被模仿和抄袭，导致传统玩具行业产品同质化现象普遍，价格竞争激烈。这也正是传统的PU玩具产业所面临的问题，一些传统玩具生产企业相继增加智能玩具生产线，进行“智能化”转型。

PU玩具产业的机遇 - 解压玩具受青睐

       近年来，解压玩具受到了消费者的青睐，从国内996工作压力大的白领，到全球多国居家隔离中的民众。据相关新闻近日报道，今年六一期间，中国制造的解压玩具成为了美国爆款。

       在各类解压玩具中，聚氨酯PU玩具具有一定的玩具工程能力，有喷油、丝印、移印等加工能力。使用安全，无毒，表面光滑，造型可爱，色彩亮丽。柔软可手，挤压之后，不久就会弹回原样。这些PU玩具大多用到的材料是聚氨酯模塑泡沫，以改性MDI体系为主。有部分采用高回弹、自结皮聚氨酯泡沫，其特点是生产效率高，玩具色彩图案丰富，不易损坏。聚氨酯PU玩具，无疑是解压玩具的首选。

慢回弹玩具盲盒

       近年来，盲盒经济火热发展，各行各业试水盲盒营销模式，从互联网、餐饮、文具到文创企业。慢回弹玩具也来蹭一波潮玩热潮~

   创意解压玩具：Smooshy慢回弹盲盒

   可见，PU玩具生产和营销企业，也正在不断地、积极主动地寻求产品创新和营销模式创新，比如通过注入时下潮流元素、借助玩具电商和跨境平台、直播带货等新业态，将PU玩具打入到更多国家地区，进入更多跨年龄层消费者的休闲娱乐生活中。