3月初，巴斯夫将以此为核心理念，展开新的全球形象宣传攻势。这是巴斯夫首次将市场营销与业务目标决策人群和社会各个层面相结合，以一个全球统一的形象通过平面媒体、电视和网络等渠道进行传播。

宣传主题将紧紧围绕全球发展大趋势，如未来的移动与交通、能源效率，乃至针对各种日常问题（像防水胶布绷带）的解决方案。在宣传活动中，巴斯夫将化学这一物质间互动的科学，与人和自然之间的和谐互动相类比。反复出现的主题是在看似对立的元素间存在的融合。一座用纸币搭建的房屋矗立在冬季冷冽的寒风中，上面出现一条让人乍看之下不禁愕然的标语—“温暖的房间爱上电费单”（“Warm housesloveenergybills”）。巴斯夫正是解决这样的对立矛盾的，通过一系列智能保温材料的使用，减少能源消耗从而减少能源成本支出。 

巴斯夫执行董事会主席贺斌杰博士说，“化学能为社会各个群体创造附加价值，此项全球性宣传活动将充分表明，在客户、合作伙伴和员工间保持稳固、友好的关系对巴斯夫来说至关重要。”